O que é UTM e como criar parâmetros para suas URLs com um Gerador de UTM (URL Builder)

No mundo do marketing digital, obter insights detalhados sobre o desempenho de campanhas é crucial. Uma das ferramentas mais úteis para isso é o uso de parâmetros UTM. Esses parâmetros permitem rastrear a origem, o meio e a campanha específica associada a cada clique em um link. Neste artigo, vamos discutir em detalhes o que são UTMs, como elas funcionam, como criar URLs rastreáveis utilizando um gerador de UTM, e fornecer exemplos práticos para usar essa poderosa ferramenta a seu favor.

O que é uma UTM?

A sigla UTM significa Urchin Tracking Module (Módulo de Rastreamento Urchin). É um sistema de parâmetros criado pela empresa Urchin, que foi adquirida pelo Google e se tornou parte do que hoje conhecemos como Google Analytics. Os parâmetros UTM são informações adicionais que você pode adicionar às URLs para ajudar a rastrear e analisar o tráfego de cada link específico.

Esses parâmetros são extremamente úteis para entender a origem do tráfego, ou seja, de onde os usuários vieram antes de acessar seu site. Isso é particularmente importante quando você está executando várias campanhas de marketing simultaneamente em diferentes plataformas, como e-mails, redes sociais, anúncios pagos, entre outros.<h2>Estrutura de uma UTM</h2>

Os parâmetros UTM são compostos por cinco partes principais, sendo três delas obrigatórias e duas opcionais. Cada uma dessas partes ajuda a detalhar a origem e o meio de tráfego, bem como a identificar informações mais detalhadas sobre campanhas e conteúdo específico.

utm_source (Origem da campanha): Este é um parâmetro obrigatório que identifica a fonte do tráfego, ou seja, de onde o visitante veio. Exemplos incluem Google, Facebook, Newsletter, entre outros.
utm_medium (Meio da campanha): Também obrigatório, o meio identifica o tipo de tráfego, como email, cpc (custo por clique), social (para tráfego vindo de redes sociais), entre outros.
utm_campaign (Nome da campanha): Esse parâmetro, também obrigatório, descreve a campanha ou promoção específica. Por exemplo, black_friday_2024 ou promocao_primavera.
utm_term (Palavra-chave): Opcional, mas muito útil quando se trata de campanhas pagas, especialmente para identificar as palavras-chave que levaram a visita.
utm_content (Conteúdo da campanha): Também opcional, ajuda a diferenciar variações de links que levam ao mesmo destino, como diferentes botões em um email marketing ou anúncios de A/B testing.

A estrutura básica de uma URL com UTM fica assim:

rubyCopiar códigohttps://seudominio.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=black_friday&utm_term=descontos&utm_content=banner1

A adição desses parâmetros à URL não afeta o conteúdo da página, mas ajuda a fornecer informações detalhadas no seu sistema de análise (como o Google Analytics) sobre de onde os visitantes vieram e como chegaram até sua página.

Como usar UTMs para medir o desempenho das campanhas de marketing?

As UTMs são especialmente úteis para campanhas de marketing porque permitem o acompanhamento preciso de várias origens de tráfego. Quando utilizadas corretamente, ajudam a melhorar a tomada de decisões e aumentam a eficiência das estratégias de marketing. Vamos explorar como essas UTMs funcionam em diferentes cenários de marketing digital.

1. E-mail marketing

Uma das aplicações mais comuns das UTMs é no e-mail marketing. Quando você envia newsletters ou campanhas de e-mail para seus clientes, pode incluir UTMs em cada link para rastrear exatamente quais e-mails resultaram em visitas ao seu site.

Exemplo de UTM para E-mail Marketing:

arduinoCopiar códigohttps://seudominio.com/produto?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lancamento_junho

Neste exemplo:

utm_source=newsletter indica que o tráfego veio de uma newsletter.
utm_medium=email especifica que o meio é e-mail.
utm_campaign=lancamento_junho informa que a campanha é referente ao lançamento de um produto em junho.

2. Redes sociais

As redes sociais são outra área onde as UTMs brilham. Você pode criar parâmetros UTM para cada campanha e post específico para ver qual plataforma (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.) ou até mesmo qual postagem específica está gerando mais tráfego.

Exemplo de UTM para Redes Sociais:

https://seudominio.com/produto?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promocao_verao&utm_content=post_imagem1

Neste exemplo:

utm_source=facebook mostra que o tráfego veio do Facebook.
utm_medium=social indica que o meio é uma rede social.
utm_campaign=promocao_verao detalha que a campanha é uma promoção de verão.
utm_content=post_imagem1 diferencia o tipo de conteúdo utilizado (neste caso, o primeiro post com imagem).

3. Campanhas de CPC (Google Ads)

Em campanhas de Google Ads ou outras plataformas de anúncios pagos, as UTMs ajudam a identificar exatamente quais anúncios estão gerando tráfego, além de fornecer insights sobre palavras-chave.

Exemplo de UTM para Google Ads:

https://seudominio.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promocao_2024&utm_term=desconto_50

Aqui:

utm_source=google refere-se à origem do tráfego, que veio do Google.
utm_medium=cpc indica que foi um clique pago (cost per click).
utm_campaign=promocao_2024 é o nome da campanha.
utm_term=desconto_50 refere-se à palavra-chave “desconto 50%” que foi usada no anúncio.

Benefícios de usar UTMs no marketing digital

Agora que entendemos como as UTMs funcionam, vamos analisar os principais benefícios de usá-las no marketing digital.

1. Melhor rastreamento de campanhas

Com as UTMs, você pode identificar exatamente quais campanhas e canais estão gerando o maior tráfego e conversões. Isso é essencial para tomar decisões baseadas em dados.

2. Avaliação do ROI

As UTMs facilitam a medição do retorno sobre investimento (ROI) de cada campanha, permitindo que você invista mais nos canais que estão funcionando melhor.

3. Otimização de campanhas

Com os dados das UTMs, você pode otimizar suas campanhas de marketing, ajustando os canais, os conteúdos e as estratégias com base no desempenho real.

4. Comparação de diferentes canais

Quando você está usando múltiplos canais de marketing (e-mail, redes sociais, CPC, etc.), as UTMs permitem que você compare o desempenho de cada um e veja qual está entregando melhores resultados.

Como criar UTMs com o URL Builder do Google

O Google URL Builder é uma ferramenta simples que permite adicionar parâmetros UTM às suas URLs de forma rápida e fácil. Para utilizá-lo, basta seguir os passos abaixo:

Acesse o Google URL Builder: Campaign URL Builder.
Preencha os campos obrigatórios, como Source, Medium e Campaign Name.
O Google URL Builder gera automaticamente a URL completa com os parâmetros UTM.
Copie e cole a URL gerada nos seus anúncios, e-mails ou posts de redes sociais.

No entanto, como o Google URL Builder não encurta automaticamente suas URLs, você pode usar ferramentas como Bit.ly ou TinyURL para encurtar os links e torná-los mais amigáveis para compartilhamento.

Gerador de UTM: Planilhas para automação

Para aqueles que desejam criar UTMs de forma mais eficiente e organizada, o Gerador de UTM em planilha pode ser uma excelente alternativa. Ele permite criar e armazenar todas as UTMs geradas, além de facilitar a aplicação de padrões de nomenclatura para manter a consistência entre as campanhas.

Aqui estão os principais benefícios de usar uma planilha de Gerador de UTM:

Automação: Basta preencher alguns campos e a planilha gera a URL automaticamente.
Padronização: Evita que você perca links ou crie UTMs com nomes diferentes para a mesma campanha.
Armazenamento: Mantém um histórico completo de todas as UTMs criadas, facilitando a comparação e análise ao longo do tempo.

Melhores práticas para o uso de UTMs

Para garantir que você esteja tirando o máximo proveito das UTMs, aqui estão algumas melhores práticas:

1. Crie uma convenção de nomenclatura

É importante que você siga um padrão de nomenclatura consistente para suas UTMs. Isso facilita a organização e análise dos dados posteriormente. Por exemplo, ao nomear suas campanhas, use um formato claro como promo_lancamento_mar2024.

2. Use o encurtamento de URLs

Se você estiver compartilhando links em plataformas onde o espaço é limitado, como Twitter, é crucial encurtar suas URLs. Ferramentas como Bit.ly são ótimas para isso.

3. Evite exagerar nas UTMs

Embora as UTMs sejam extremamente úteis, é importante não exagerar. Use apenas os parâmetros necessários para evitar links longos e confusos.

4. Revise seus relatórios regularmente

Não basta adicionar UTMs e esquecê-las. Verifique seus relatórios de Google Analytics regularmente para entender o desempenho de suas campanhas e ajustar suas estratégias conforme necessário.

Exemplos práticos do uso de UTMs em campanhas

Exemplo 1: Campanha de E-mail Marketing para Black Friday

Se você está executando uma campanha de Black Friday via e-mail marketing, pode adicionar UTMs aos links de produtos para medir o sucesso de cada envio. Aqui está um exemplo de UTM para essa campanha:

https://seudominio.com.br/ofertas?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black_friday_2024

Com esse link, você pode rastrear quantos usuários vieram especificamente da sua campanha de Black Friday via e-mail.

Exemplo 2: Postagem no Instagram

Imagine que você está promovendo um novo lançamento de produto no Instagram. Aqui está um exemplo de UTM para acompanhar o desempenho do post:

https://seudominio.com.br/novo-produto?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento_junho&utm_content=post1

Neste exemplo, você consegue rastrear especificamente o desempenho do primeiro post no Instagram sobre o novo produto.

Conclusão

O uso de UTMs é essencial para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Elas permitem que você rastreie o desempenho de suas campanhas com precisão, otimize seus esforços de marketing e obtenha insights valiosos sobre os canais que estão trazendo os melhores resultados. Seja usando o Google URL Builder ou uma planilha personalizada de Gerador de UTM, a implementação dessas técnicas certamente levará suas campanhas para o próximo nível.