Iniciar uma estratégia de marketing digital não é um processo simples. Isso porque sua aplicação está atrelada ao conhecimento de alguns conceitos e ferramentas essenciais para quem deseja alcançar bons resultados. Nesse contexto, é fundamental entender como usar a ferramenta de palavra-chave do Google.

Toda a internet é apoiada em conteúdo, e as palavras são a base de qualquer estratégia de marketing digital. Portanto, escolher bem as palavras-chave da sua empresa é crucial para garantir que ela seja encontrada de forma rápida e orgânica, além de melhorar a experiência do próprio consumidor.

Desenvolvemos este artigo com o propósito de ajudar você a entender os conceitos e o funcionamento da ferramenta de palavra-chave oferecida pelo Google. Além disso, você aprenderá a usá-la e os benefícios que ela pode trazer para melhorar as vendas e captar novos clientes. Continue lendo!

Qual é a importância do posicionamento em uma estratégia de marketing?

Al Ries, junto com Jack Trout, definiu o conceito de “posicionamento” ao destacar que dominar uma palavra na mente do consumidor é essencial para uma boa estratégia de marketing. Essa máxima continua muito relevante no marketing digital.

Vamos pensar em um exercício prático: qual a marca que vem à sua mente quando falamos em sabão em pó, refrigerante ou tênis? Provavelmente, você pensou nas mesmas marcas: Omo, Coca-Cola e Nike. Elas possuem o famoso “top-of-mind” do marketing tradicional. Da mesma forma, quando pensamos em mecanismos de busca, a primeira marca que surge é o Google, assim como ocorre com mapas na internet: Google Maps.

Isso significa que uma marca bem-posicionada é o objetivo final de uma boa estratégia de marketing. Toda a teoria de “dominar uma palavra na mente do consumidor” é antiga, datando dos anos 80. No entanto, atualmente, boa parte dessa estratégia está ligada a ser encontrado pelo Google por meio de palavras específicas.

Uma reportagem da Folha já apontava que 36% dos internautas consideram os sites que aparecem nas primeiras posições do Google como as principais marcas do mercado. Outra matéria destaca a vantagem de estar bem-colocado nos resultados do Google.

Toda essa contextualização é importante para que você entenda o que é uma palavra-chave e qual a importância dela dentro de uma boa estratégia de marketing.

Como funciona a ferramenta de palavras-chave do Google?

O Google oferece aos usuários a ferramenta de planejamento de palavras-chave chamada Google Ads. Trata-se de um recurso que auxilia os empreendedores a encontrar as palavras-chave certas para alcançar um público específico.

Portanto, se você quer que o site da sua empresa seja acessado pelas pessoas certas, que têm interesse no seu conteúdo e potencial para se tornarem clientes, a melhor forma de conseguir isso é descobrindo o que elas buscam no Google.

O principal objetivo de ter essas informações em mãos é criar um conteúdo para o seu site que esteja alinhado aos interesses desses usuários, que acessam diariamente o site de busca.

As buscas realizadas no Google refletem necessidades, interesses e desejos das pessoas. Conhecer o que seu cliente procura ajuda a analisar tendências e personalizar o conteúdo do seu negócio, para que ele atenda às expectativas dos clientes.

A seguir, vamos mostrar como escolher as melhores palavras-chave e usar o planejador do Google para aumentar o tráfego orgânico do seu site.

Como escolher as palavras-chave para a estratégia da sua empresa?

O primeiro passo para escolher corretamente as palavras-chave que sua empresa deve focar é seguir os passos abaixo:

Google Ads

Para começar, pesquise no Google pela expressão “ferramenta de palavras-chave Google”. Clique no primeiro resultado — uma página do Google Ads. É necessário ter uma conta no Google para acessar as informações e ferramentas de palavra-chave disponíveis na plataforma. Insira seu login e senha e acesse sua conta. Você será direcionado para o Google Ads.

Na página inicial, você pode ver o volume de pesquisa e previsões, além de descobrir novas palavras-chave.

Pesquisa de palavras genéricas

Na ferramenta, digite uma palavra-chave genérica no campo indicado. Como exemplo, use a palavra “livro”.

Evite usar palavras-chave da “Cauda Longa” de início, como “livro O mundo de Sofia”. É o Google que fornecerá as opções de busca relacionadas à palavra “livro”. Use termos genéricos como: carro, móvel, celular, notebook, entre outros.

Após digitar a palavra, clique em “pesquisar”. Caso deseje, você pode ajustar as “opções avançadas”, escolhendo buscas em outro país ou idioma, conforme necessário.

Análise de resultados

Depois de realizar a pesquisa, você verá não apenas as palavras-chave sugeridas pelo Google que têm relação com a palavra digitada, mas também o número de buscas feitas nos últimos 12 meses e a concorrência de anunciantes em links patrocinados.

Na tela de resultados, você pode optar por visualizações mais detalhadas, como “buscas exatas”, que mostram apenas as pesquisas feitas exatamente com a palavra ou expressão inserida, sem variações.

Entender o comportamento do consumidor é fundamental. Cada palavra-chave representa um mercado-alvo. Portanto, é importante que seu site tenha conteúdo que atenda a diferentes intenções de busca.

Download e análise dos dados

O próximo passo é baixar os dados em formato CSV para análise mais precisa no Excel. Com isso, você pode identificar tendências, oportunidades e traçar estratégias que alinhem os objetivos do seu negócio.

Conclusão

Agora que você conhece os conceitos fundamentais sobre a ferramenta de palavras-chave do Google, fica mais fácil entender como usá-la para melhorar a presença online da sua empresa. Ao escolher as palavras certas, é possível atrair mais tráfego qualificado e aumentar a visibilidade do seu negócio.

Tem alguma dúvida sobre como usar a ferramenta de palavras-chave do Google? Compartilhe suas perguntas e comentários!